楊川源:一瞬間,憑什么有穿透力?
浙江廣電集團(tuán)記者楊川源給中國(guó)記協(xié)微信公眾號(hào)來(lái)稿的第一句話是:對(duì)現(xiàn)場(chǎng),我有執(zhí)念。她說,有些瞬間在報(bào)道中匆匆而過,讓人頓生遺憾,所以要抓住瞬間,增強(qiáng)傳播的穿透力。
以“一瞬間”命名的欄目,嘗試從優(yōu)化傳播思維、創(chuàng)新表達(dá)方式、轉(zhuǎn)換傳播視角等角度,收獲了較好的傳播效果。
今天,讓我們跟隨楊川源的腳步,共赴“一瞬間”。
一瞬間,憑什么有穿透力?
對(duì)現(xiàn)場(chǎng),我有執(zhí)念。捕捉現(xiàn)場(chǎng)瞬間,就像賽場(chǎng)角逐,充滿挑戰(zhàn)。
然而,那些觸動(dòng)人心、耐人尋味的瞬間,總是在報(bào)道中匆匆而過。作為蹲點(diǎn)記者,每每都會(huì)心生遺憾,覺得沒說完,沒說夠,沒說透。
新媒體傳播時(shí)代,來(lái)自基層一線的“一瞬間”正是主流媒體建立與受眾聯(lián)系的突破點(diǎn)。群眾需要的是輕巧、貼近的傳播,我們就必須轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng),以最快速度,把那些淹沒在完整敘事邏輯里的“一瞬間”及時(shí)精準(zhǔn)地拎出來(lái),有效增強(qiáng)和釋放它的穿透力與傳播力。
浙江廣電集團(tuán)新媒體專欄《一瞬間》正是在這樣的焦慮中應(yīng)運(yùn)而生,主打“換個(gè)角度讀理論”,嘗試把黨的理論與新聞一線調(diào)研相結(jié)合,突出瞬間感悟,連通受眾共鳴。
我們集中力量做兩件事。第一,重新定義“碎片化”:深挖“碎片”價(jià)值,把“碎片”變成“段落”,轉(zhuǎn)化成傳播力“觸點(diǎn)”;第二,理論“人格化”表達(dá):通過具體的人和感受,強(qiáng)化群眾視角,讓理論傳播更具有時(shí)效性、故事性和貼近性。
改革,是《一瞬間》的第一屬性。我們著力解決創(chuàng)新理論傳播中的三大難題。
(一)
第一,解決從“我”到“你”的問題。
從“我的邏輯” 到“受眾的邏輯”,是傳統(tǒng)媒體理論傳播的第一關(guān)。很多時(shí)候,我們的報(bào)道寫著寫著就忘了為什么寫、為誰(shuí)寫,習(xí)慣了想當(dāng)然。而新媒體傳播恰恰需要的是在“一瞬間”建立受眾關(guān)系,讓大家在“一瞬間”里找到自己。
第一期節(jié)目《一瞬間:我看見太湖曾經(jīng)的痛》就是從 “全國(guó)首個(gè)生態(tài)日”蹲點(diǎn)湖州,我爬進(jìn)南太湖老漁船船艙的那“一瞬間”開始的。船艙的門很小,顧不得鏡頭形象,我第一次手腳并用爬了進(jìn)去。
已經(jīng)廢棄了近20年的舊漁船,船艙里根本站不起來(lái),直不起腰,兩塊木板就是灶臺(tái),沒有底的桶就是廁所,睡覺要到下面更加黑暗潮濕的艙里,炒菜、吃飯都要跪著……我驚呆了,這時(shí)老漁民朱大伯?dāng)]起褲管,一道20多厘米長(zhǎng),像大蜈蚣一樣的手術(shù)傷疤,見證了太湖漁民的常見病——風(fēng)濕……
蹲點(diǎn)中的真實(shí)一瞬,讓我穿越回20年前南太湖的幾千條“船屋”,2萬(wàn)多漁民曾在逼仄的船上生活。正是時(shí)任浙江省委書記的習(xí)近平同志提出“八八戰(zhàn)略”,綠色發(fā)展的理念挽救了太湖岸線的生態(tài)環(huán)境,也開啟了朱大伯和眾多漁民的新生活。
今昔對(duì)比,如此強(qiáng)烈,從“能不能”,到“信不信”,觸手可及的身邊故事,讓太湖沿線老百姓20年間見證的綠色發(fā)展之變的感悟撲面而來(lái)。
節(jié) 目一推出,引發(fā)了廣泛共鳴,湖州市委書記看到后,要求全市上下都要關(guān)注這樣的“一瞬間”,還專門打電話,跟我討論如何抓住更多這樣的發(fā)展瞬間,推動(dòng)發(fā)展。這也是第一次,一位市委書記,因?yàn)橐粋(gè)新媒體視頻,跟我聊了這么久。
從“我”到“你”,“一瞬間”的穿透力出來(lái)了!
(二)
第二,解決“長(zhǎng)話短說”的問題。
“長(zhǎng)話短說”的背后是轉(zhuǎn)文風(fēng)、轉(zhuǎn)話語(yǔ)、轉(zhuǎn)思路。當(dāng)理論傳播加速?gòu)拇笃磷呦蛐∑,受眾接納信息的關(guān)鍵時(shí)間,也從之前的半分鐘,走到了前三秒,甚至是第一秒。講理論,更要見生活!耙凰查g”正是重大主題報(bào)道“調(diào)研態(tài)”的“輕量化”轉(zhuǎn)型,讓宏大主題脫去厚重的外衣,穿上輕衫小褂,讓原本就是從群眾中來(lái)的理論,重新回到群眾中去。
《一瞬間:過河的石頭》里,我們給了大家一個(gè)出乎意料的瞬間。明明是講浙東抗日根據(jù)地老典型橫坎頭村20年間蛻變的故事,卻偏偏是從74歲的老書記呂鳳燦,拿出一桿銅皮都磨掉的秤開始。
當(dāng)年,他就是用這桿秤稱面粉炸油條開店,給村里還之前發(fā)展產(chǎn)業(yè)失敗,欠下的賬。然而,方向不對(duì),努力白費(fèi)。時(shí)任浙江省委書記的習(xí)近平同志,2003年春節(jié)前來(lái)到橫坎頭村調(diào)研,他說老區(qū)建設(shè)能不能搞好 “關(guān)鍵要看那里的干部群眾有沒有不等不靠、自力更生的創(chuàng)業(yè)精神,有沒有艱苦奮斗、苦干實(shí)干的拼搏精神,有沒有積極進(jìn)取、勇于創(chuàng)新的開拓精神!比齻(gè)“有沒有”,叫醒了老鄉(xiāng)們。要發(fā)展就必須心往一處想,勁往一處使!
橫坎頭村轉(zhuǎn)變思路,鎖定優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),一邊種櫻桃,一邊開發(fā)紅色旅游,幾年下來(lái),村里不僅還清了欠債,還有了整治村容村貌的錢,涅槃成了全國(guó)文明村、全國(guó)鄉(xiāng)村治理示范村。
20年,一桿曾經(jīng)讓人尷尬的秤,稱著老區(qū)干部帶頭致富的責(zé)任和擔(dān)當(dāng),更稱著選擇。一瞬間撬動(dòng)了原本冗長(zhǎng)的故事敘事,讓我們找到了從“橫坎頭”的名字“過河的石頭”里延伸出的理論哲思:要發(fā)展,就不能總是墊著石頭過河,而是要正確地認(rèn)識(shí)自己,找到優(yōu)勢(shì),發(fā)揮特長(zhǎng)。不能總是低頭“炸油條”,要抬頭看看前面的路,千方百計(jì)找到自己的“橋”和“船”。
“長(zhǎng)話短說”的反差感,“一瞬間”的辯證性出來(lái)了!
(三)
第三,解決從“正面”到“側(cè)面”的問題。
浙江是中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)大省,經(jīng)濟(jì)類報(bào)道是重頭戲,更是為發(fā)展鼓與呼的主陣地。然而,大多數(shù)報(bào)道中我們看到的都是奮斗的結(jié)果,但政策、理論傳播的說服力恰恰是在那些艱難的過程里。所以,光有“正面”不夠,“側(cè)面”更重要。
《一瞬間:巨型專利墻的背后》正是從一個(gè)仰視的瞬間開始的。蹲點(diǎn)那天,在紹興嵊州集成灶行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)帥豐展廳的盡頭,董事長(zhǎng)商若云興奮地帶我們?nèi)タ磳@麎Γ疽詾樘攸c(diǎn)只是“多”,但當(dāng)站在兩面有十幾米高,370多張專利的展示墻前,我震驚了。
這樣的數(shù)量或許在浙江民營(yíng)企業(yè)中并不算最多,但26年,從一家沖片小作坊到上市公司,這樣持續(xù)對(duì)創(chuàng)新的仰望與尊重,讓人肅然起敬。
然而,無(wú)意間的攀談,董事長(zhǎng)商若云卻提起了一件創(chuàng)業(yè)之初去討債的傷心事。當(dāng)時(shí)還在給其他灶具做排風(fēng)扇配套的她,大年三十,因?yàn)槟貌坏截浛,硬著頭皮上門要錢,卻從早上答應(yīng)給100萬(wàn),到了中午就變成了50萬(wàn),傍晚就只剩下了20萬(wàn),苦坐了一天冷板凳的她,邊哭邊拿著錢,發(fā)給員工,那天她徹夜難眠,發(fā)誓再也不給別人做配套,要干就干成品,打自己的品牌!
這個(gè)側(cè)面,讓我忽然讀懂了這面需要仰望的專利墻,讀懂了為什么要以科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。
26年來(lái),從村里走出的商若云,面對(duì)過很多次躺平的誘惑,卻總是自討苦吃,堅(jiān)持自主研發(fā),每一項(xiàng)都在解決行業(yè)痛點(diǎn),都主動(dòng)踩到了產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)上,提前一步,勝人一籌。
短視頻推出后,這位在商場(chǎng)上叱咤風(fēng)云的女企業(yè)家,特意打電話激動(dòng)地對(duì)我說:節(jié)目我一看再看,你把我說哭了,說到了我的心里……
要“正面”更要“側(cè)面”,“一瞬間”的說服力出來(lái)了!
(四)
從2023年9月推出到現(xiàn)在,《一瞬間》緊緊圍繞習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的理論體系,抓住重大主題宣傳節(jié)點(diǎn),推出了經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)治理等一系列短視頻。
在《一顆磨平的印章背后》義烏海關(guān)不到兩個(gè)月就把一顆印章磨平的一瞬間,我們讀懂了什么是“要給長(zhǎng)得快的孩子換上一件大衣服”。
在《一路生花》杭州高架橋上 “月季花路”綻放的瞬間,我們讀懂了什么是“環(huán)境就是民生,青山就是美麗,藍(lán)天也是幸!薄
在《山不轉(zhuǎn) 人轉(zhuǎn)》景寧雙后崗村現(xiàn)任村干部到老村長(zhǎng)家借花轎的瞬間,我們讀懂了什么是“志不求易,事不避難”。
……
以“一瞬間”撬動(dòng)“大主題”,把黨的政策理論轉(zhuǎn)化為群眾喜聞樂見的“小切口”,為群眾“看得見理論,讀得懂理論,悟得到理論”做探索和嘗試,平時(shí)要長(zhǎng)篇大論做注腳的理論,都在一個(gè)個(gè)鮮活的瞬間里深入淺出起來(lái)。我心里的那個(gè)結(jié)也正在被慢慢解開:一切傳播終將回歸對(duì)人性的洞察!靶聲r(shí)代”的“好記者”要“頂天”更要“立地”,尊重自己的第一感受,尊重被采訪對(duì)象的第一反應(yīng),尊重受眾的第一需求。
現(xiàn)在,為了拓展“一瞬間”的選題來(lái)源,川源蹲點(diǎn)工作室不斷聯(lián)動(dòng)全省12個(gè)基層觀察點(diǎn),并恢復(fù)通訊員制,建立蹲點(diǎn)故事庫(kù),構(gòu)建多屏、交互、全鏈路的新質(zhì)媒體傳播形態(tài),錘煉隊(duì)伍提升基層記者新聞發(fā)現(xiàn)力,更好地挖掘重大理論基層實(shí)踐樣本,探索重大理論的群眾性解讀法。
相信,穿越瞬間,我們會(huì)看得更深更遠(yuǎn)。
來(lái)源:中國(guó)記協(xié)微信(ID:zgjxacja)
作者:楊川源 編輯:劉卓文
- 【專題】中國(guó)記協(xié)2024“新春走基層”
- 【浙江省記協(xié)】新媒體師資庫(kù)報(bào)名入口
- 楊川源:一瞬間,憑什么有穿透力?
- 請(qǐng)問:同一條文化河流,誰(shuí)應(yīng)先跳下去?
- 中國(guó)記協(xié):這些“活魚”,抓得好。
- 唐海根:用愛堅(jiān)守用情監(jiān)督
- 社長(zhǎng)對(duì)話縣委書記丨綠色發(fā)展,安吉探新路
- 紹興媒體人走進(jìn)上虞 致敬家鄉(xiāng)新聞前輩
- 紹興日?qǐng)?bào)以跨版形式推出“同心同行”報(bào)道
- 趙永軍:縣級(jí)融媒記者在北京的二十大時(shí)光
- 尹思源:我在封閉管理區(qū)一線采訪感受
- 徐夢(mèng)潔:深入采編一線 創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)新聞
- 朱萍萍:做有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞
- 王一川:四力鍛造自身 做新時(shí)代傳媒人才