兩周歲了,“浙江宣傳”這樣和自己談心
兩年前的5月30日,“浙江宣傳”微信公眾號上線。今天,中國記協(xié)微信公眾號收到了“浙江宣傳”應(yīng)邀撰寫的《兩周歲了,我們想說》。
在來稿中,“浙江宣傳”講述“八個一”,包括“對自己再狠一些”“把稿子再琢磨一番”等,介紹成立兩年來,策劃推出原創(chuàng)文章近1500篇,多篇文章在網(wǎng)上熱傳,粉絲數(shù)超過335萬的做法體會。
正如文章結(jié)尾所說的那樣,“浙江宣傳”以更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容回饋廣大讀者,是始終不變的追求。每一個馬不停蹄、搜腸刮肚的日夜都值得付諸,每一個與讀者相約不見不散的早晨都值得奔赴。
我們播發(fā)全文,供研討交流。
兩周歲了,我們想說
今天,“浙江宣傳”微信公眾號兩周歲了。兩年前的5月30日,“浙江宣傳”微信公眾號上線。
一直以來,“浙江宣傳”秉持“說人話、切熱點、有態(tài)度”的理念,努力做到“我口說我心、我手寫民心、我心向黨心”,策劃推出原創(chuàng)文章近1500篇,相當(dāng)一批文章在網(wǎng)上熱傳。目前,我們的粉絲數(shù)量已經(jīng)超過335萬。
去年,習(xí)近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示強調(diào),著力提升新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力。提升新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力,加強內(nèi)容建設(shè)是不二法門。辦號兩年,“浙江宣傳”聚焦內(nèi)容,曾經(jīng)發(fā)布的文章,像放電影般在我們腦海里一一閃現(xiàn);許多所思所想,也已在我們心中盤旋了許久。下面這八點感想,既是回顧總結(jié),也是自我鞭策。在公眾號上線兩周年之際,我們想和自己談?wù)劇?/p>
一、對自己再狠一些
坐而論道不如“做”而論道。很多事情都是如此,腦袋里想一想全是問題,動手去做才有答案,堅決對自己狠一些,陽光也許就真的灑在了路上。
剛開始辦號時,我們曾有所顧慮:公眾號紅利期已過,各平臺內(nèi)容趨于飽和,讀者的注意力已經(jīng)高度分散。在這種背景下,作為“裁判員”的官方機構(gòu)親自下場踢球,能不能把球踢好?公眾號“出圈”后,我們也曾擔(dān)憂:一時“新鮮”易,一直“保鮮”難,保持高質(zhì)量“日更”會不會遇到創(chuàng)作瓶頸?時間久了,用戶會不會有審美疲勞?
從來沒有所謂的終南捷徑。一字一句創(chuàng)作,一篇一篇打磨,一步一個腳印往前走,問號就變成了嘆號。當(dāng)熱點來了,就緊緊追蹤;當(dāng)沒有選題,就頭腦風(fēng)暴。時間充裕時,我們細(xì)細(xì)思量;任務(wù)緊急時,則連夜組隊?wèi)?zhàn)斗。在過去的700多個日夜里,我們不曾懈怠。
有人說,最快的腳步不是沖刺,而是堅持;最慢的腳步不是跬步,而是徘徊。在這個充滿不確定性的世界,既要“想清楚”更要“堅持住”。錨定一個方向深耕,對自己狠心一些,日拱一卒、馳而不息,詩就在眼前,遠(yuǎn)方也不遠(yuǎn)。
二、把稿子再琢磨一番
馬克思說:“理論只要說服人,就能掌握群眾;而理論只要徹底,就能說服人。所謂徹底,就是抓住事物的根本!睂ξ覀儊碚f,內(nèi)容生產(chǎn)就是這個根本。
在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺群雄逐鹿的背景下,傳媒格局發(fā)生顛覆性變化;輿論大廣場上,各類“麥克風(fēng)”眾說紛紜,官方媒體提高聲量、提升輿論引導(dǎo)能力,是扛在肩上的擔(dān)子,也是贏得人心的路子。而這些,都需要用內(nèi)容去證明。
我們相信,在信息爆炸的時代,高質(zhì)量的文章依然稀缺,人們對高品質(zhì)內(nèi)容的需求與渴望不會改變。哪怕海量信息如潮水般涌來,哪怕大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等數(shù)字技術(shù)再怎么迭代演進(jìn),有價值的內(nèi)容供給依然是吸引用戶、擴大影響力的“不二法寶”。
“把稿子再琢磨一番”,這可能是我們經(jīng)常對自己說的話之一。在退無可退的“華山一條道”上,我們選擇以內(nèi)容作為切入口來破局,努力深耕內(nèi)容、專注品質(zhì)、輸出洞見。實現(xiàn)內(nèi)容高產(chǎn)優(yōu)產(chǎn)并不容易,需要了解我們身處的世界,需要貼近讀者的所思所想,需要赤忱的情懷和持續(xù)的定力,等等。這些都是稀缺品,我們也需要進(jìn)一步去探尋。
三、讓觀點再鮮明一些
在互聯(lián)網(wǎng)時代,影響力是在一次次鮮明亮劍中產(chǎn)生的,傳播力是在一個個思想碰撞中形成的。
“浙江宣傳”公眾號每一篇文章表達(dá)什么、傳遞什么,每一個觀點贊同什么、批判什么,每一個故事指向什么、倡導(dǎo)什么,都力爭生動、鮮明,明辨是非曲直,不吞吞吐吐。而這些都要靠有深度、有銳度的觀點輸出,要靠客觀、辯證、理性的分析思考。
當(dāng)然,態(tài)度不能一亮了之,更難的是讓它能夠抵達(dá)讀者的心坎。文風(fēng)背后是作風(fēng),每一次落筆都是作風(fēng)在行走。好讀書讀好書,積累深厚了、真的理解了,才能觸類旁通、下筆成文;愛思考勤思考,分析透徹了、真的想通了,才能直指要害、一針見血;多調(diào)研深調(diào)研,了解情況了、真的研究了,才能言之有物、直抵人心。怎么能夠做到好學(xué)能文、堅信篤行,我們還需要持續(xù)努力、久久為功。
四、讓話語更生動一分
在探索馬克思主義大眾化的過程中,列寧曾提出一個公式:最高限度的馬克思主義=最高限度的通俗化。眾聲喧嘩之中,用最通俗的語言把事兒講得明明白白是一門并不容易的“技術(shù)活”。
當(dāng)下的熱點問題雖看起來五花八門、層出不窮,但總是有其內(nèi)在規(guī)律的,要想了解背后的本質(zhì)、找到問題的答案,就離不開理論的支撐。想要推動黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”,就要善于將思想的深邃性、理論的深刻性與網(wǎng)絡(luò)的生動性、傳播的通俗性相結(jié)合,學(xué)會“貼地飛行”,讓表達(dá)變得更生動一分。
而對于一個深度話題,如何讓內(nèi)行人讀來不覺淺、外行人讀了不覺深,有賴于用平白曉暢、清新自然、溫情有力的文風(fēng)去表達(dá),用入情入理、說服不說教的姿態(tài)去交流。在做到有問題、有分析、有對策、有建議的同時,怎么娓娓道來去講述,值得我們自己去一點點摸索。
五、對年輕人更有信心一點
現(xiàn)如今年輕人思想呈現(xiàn)出日益多元化趨勢,大家不可避免會在理想和現(xiàn)實、利己和利他、小我和大我等方面遇到選擇困惑。青年群體價值認(rèn)同的主流是積極向上的,但也一定程度上存在價值觀偏離的認(rèn)同風(fēng)險,更加需要深入細(xì)致的引導(dǎo)。
為了讓主流聲音觸達(dá)更多年輕人,我們“用年輕人吸引年輕人”。針對年輕群體的思想動態(tài)、專注的生活方式、關(guān)注的新現(xiàn)象等,組織宣傳思想文化系統(tǒng)的年輕“筆桿子”撰寫了相關(guān)文章,深度剖析年輕人的心理特點,積極回應(yīng)年輕人的各種壓力和焦慮。因而,有粉絲感嘆:“‘浙江宣傳’懂我,真的是我們的‘嘴替’。”
一個時代的精神風(fēng)貌,總是在年輕人身上得到最生動的體現(xiàn)。時代沒有辜負(fù)這屆年輕人,年輕人也沒有辜負(fù)每一個時代。年輕人代表的是未來,永遠(yuǎn)相信年輕人,就是永遠(yuǎn)相信未來。
六、讓精氣神更足一點
毛澤東說過,干革命要靠“兩桿子”,即筆桿子和槍桿子。對于做宣傳工作的我們來說,筆就是槍。做宣傳思想文化工作就是做人的工作,就是要在捍衛(wèi)道路自信、爭奪人心走向、加強輿論引領(lǐng)的大戰(zhàn)略中有所作為。要實現(xiàn)這個目標(biāo),就應(yīng)把精氣神亮出來,手握筆桿當(dāng)戰(zhàn)士。
戰(zhàn)士首先是敢于自我革命的。雞蛋從外部打破是食物,從內(nèi)部打破是生命。宣傳思想文化工作要真正在引導(dǎo)力、影響力上打開局面,就要敢于打破自我設(shè)限、自我束縛的“瓶瓶罐罐”,多一些較真的“執(zhí)念”,以“一馬當(dāng)先闖新路”的姿態(tài)去開拓。
一個精氣神十足的戰(zhàn)士,需要時刻保持頭腦清醒。拿起手中的筆,我們要求自己要能說會說。該怎么思考問題,該怎么作出判斷,這些都挺有講究。如果善于發(fā)聲的能力不足,引導(dǎo)效果就有可能適得其反。比如當(dāng)熱點事件襲來,在紛擾的迷霧當(dāng)中,尤其需要擦亮眼睛、理性發(fā)聲,否則就很可能人云亦云,被帶跑偏了;比如做國際輿論斗爭,針對美西方的蓄意攻訐和認(rèn)知抹黑,我們在打碎抹黑中國的“西洋濾鏡”之時,要有氣勢有氣場,更要有膽識有智慧。
七、好標(biāo)題再取一個
標(biāo)題就好比文章的眼睛,好的標(biāo)題既能夠突出論點,又能夠奪人眼球,起到“畫龍點睛”的作用,是新媒體獲取點擊量、提高關(guān)注度的常用手段。
但面對“流量”所帶來的誘惑和壓力,故弄玄虛、危言聳聽、刻意夸大的“震驚體”“絕密體”等標(biāo)題一度十分泛濫,既擾亂了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài),也對媒體公信力帶來嚴(yán)重?fù)p害。
我們時常告誡自己,一定要把文章標(biāo)題打扮好了再“出門”。一方面讓讀者看到標(biāo)題能夠興致勃勃點進(jìn)文章,另一方面希望大家看完文章后覺得“物有所值”、有所收獲。一篇文章,我們有時會想三個、五個乃至十來個標(biāo)題,直到自己滿意為止。在“讀題”時代,恪守“不做標(biāo)題黨,只做好標(biāo)題”的基本原則,尤需下好這種“笨功夫”。
八、讓心與心貼得更緊一些
正所謂沒有無緣無故的愛,“浙江宣傳”要靠什么去贏得關(guān)注和好評?這個問題我們也在不斷思考。答案或許有很多,但將心比心一定是必不可少的那個。
我們既要求自己當(dāng)個好作者,也希望自己是讀者,把自己帶入,這樣才能寫出大家想看、愛看的文章。做好輿論引導(dǎo),要多一點“換位思考,沉浸代入”的原則,貼著民心、摸著良心,在“議題共振”與“話語共情”中站穩(wěn)群眾立場。
從讀者的留言中,我們讀懂了火熱的心跳。僅過去一年,我們的后臺就收到12.1萬條留言,451.1萬次分享。這里面,有人用活潑的話語與我們熱情互動,有人用細(xì)膩的筆觸寫下塵封的記憶,還有人提出寶貴的意見建議和善意的批評……所有這些,都讓我們心存感激。
很多留言雖然不曾回復(fù),也沒有列入精選,但每一條留言我們都認(rèn)真看過。廣大讀者的每一次閱讀、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、留言,讓我們有了向前奔跑的勇氣和動力,每一位陪伴我們的讀者都會被珍惜。
前行的動力在于讀者。
兩周歲了,我們想對讀者說,人間值得,每一個與我們一起并肩打拼的你更值得。我們素未謀面,卻似已相識多年。“浙江宣傳”通過文字分享觀點、思想和故事,你們通過文字見證“浙江宣傳”的成長。我們互相不知道對方的姓名,卻早已成為不可分割的一個整體。
我們還想對自己說:以更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容回饋廣大讀者,是我們始終不變的追求。每一個馬不停蹄、搜腸刮肚的日夜都值得付諸,每一個與讀者相約不見不散的早晨都值得奔赴。
作者: 編輯:劉卓文
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